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Nachdem Google angekündigt hatte, Cookies abzuschaffen und damit die Werbeindustrie und die Politik in Aufruhr versetzte, hat das Unternehmen nun eine Kehrtwende vollzogen.
Am Montag erklärte das Unternehmen, dass es die Cookies von Drittanbietern nicht mehr abschaffen und stattdessen eine Alternative einführen werde.
„Anstatt die Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, würden wir eine neue Erfahrung in Chrome einführen, die es den Nutzern ermöglicht, eine informierte Entscheidung zu treffen, die für ihr gesamtes Web-Browsing gilt, und sie wären in der Lage, diese Entscheidung jederzeit zu ändern“, sagte Anthony Chavez, VP von Privacy Sandbox, in einem Blog-Post.
Die Privacy Sandbox war eine Initiative des Technologieriesen, die dazu diente, Bemühungen zu testen und Lösungen zur Verbesserung des Online-Datenschutzes zu finden.
Der Vizepräsident weist darauf hin, dass das Team Rückmeldungen von verschiedenen Interessengruppen erhalten hat, darunter britische Regulierungsbehörden, Verleger, Webentwickler, Standardisierungsgruppen, die Zivilgesellschaft und Menschen aus der Werbebranche.
„Dieses Feedback hat uns geholfen, Lösungen zu entwickeln, die einen wettbewerbsfähigen und florierenden Markt unterstützen, der für Verlage und Werbetreibende funktioniert, und die Einführung von Technologien zur Verbesserung der Privatsphäre fördern.
Der neue Weg wurde zwar angekündigt, aber die Diskussion mit den Regulierungsbehörden ist noch nicht abgeschlossen. Google sagt, dass es sich bei der Einführung mit der Branche austauschen wird.
Wofür werden Cookies von Drittanbietern verwendet und warum war dies ein großes Problem für Google?
Google kündigte erstmals im Jahr 2020 Pläne an, die Unterstützung für das Tracking von Drittanbietern in Chrome bis 2022 zu beenden. Diese Frist wurde später auf 2025 verschoben.
In dieser Zeit haben die Werbeindustrie und die Aufsichtsbehörden versucht, herauszufinden, wie sich dies in Zukunft auf sie auswirken wird. Bei Cookies von Drittanbietern handelt es sich um kleine Datenmengen, die von anderen Websites als der, die Sie gerade besuchen, in Ihrem Webbrowser gespeichert werden.
Diese werden dann für personalisierte Werbung und Website-Analysen verwendet, da sie das Nutzerverhalten auf verschiedenen Websites verfolgen können.
Würden diese Daten abgeschaltet, könnten Unternehmen keine effiziente, zielgerichtete Werbung schalten. Diese Anzeigen führen zu einem besseren Engagement, was wiederum zu höheren Einnahmen für Werbetreibende, Verlage und Online-Plattformen führt.
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