Überprüft von 
Laut einer neuen Studie könnten vier führende Online-Glücksspielmarken regelmäßig gegen die selbst auferlegten Marketingregeln der Branche verstoßen.
Wissenschaftler der Universität Bristol führten die Untersuchung durch, die nach eigenen Angaben eine der ersten ist, die sich auf Glücksspielwerbung in sozialen Medien in den USA konzentriert.
Die Ergebnisse zeigen, dass vier führende Sportwettenanbieter innerhalb einer Woche fast 1.700 Glücksspielanzeigen auf X (früher Twitter), Instagram, TikTok und Facebook geschaltet haben.
Dies entspricht mehr als 230 Anzeigen pro Tag. Das Forscherteam stellte fest, dass drei Viertel der organischen Anzeigen keine Hinweise auf verantwortungsbewusstes Spielen oder Hotlines enthielten.
„Ein beträchtlicher Anteil (8 Prozent) wurde auch als besonders attraktiv für Kinder eingestuft, was möglicherweise gegen die Regeln der American Gaming Association (AGA) verstößt“, schreibt die Universität in einer Pressemitteilung.
Der Hauptautor der Studie, Dr. Raffaello Rossi, sagte: “Was wir in mehreren Ländern, einschließlich der USA, gesehen haben, ist, dass die Selbstregulierung der Werbung in der Wettindustrie oft nicht ausreicht, um junge und gefährdete Zielgruppen zu schützen, und stattdessen dazu neigt, die Interessen der Industrie in den Vordergrund zu stellen.”
WDie Tatsache, dass mehr als 1.000 Werbespots gegen die Vorschriften zu verstoßen scheinen, von denen viele eine starke Anziehungskraft auf Minderjährige ausüben, ist zutiefst beunruhigend.”
„Die schiere Menge an Glücksspielwerbung, gepaart mit einem Mangel an Warnhinweisen und Botschaften über verantwortungsvolles Spielen, spiegelt eine aggressive Marketingstrategie wider, die darauf abzielt, Glücksspiel als harmlose und unterhaltsame Aktivität zu normalisieren“.
Alle kostenpflichtigen Glücksspielwerbungen in sozialen Medien entsprachen den Vorschriften
Die 1.353 organischen Anzeigen, die das Forscherteam untersuchte, generierten mehr als 29 Millionen Aufrufe, 1,1 Millionen Likes und wurden fast 60.500 Mal geteilt.
Das Team stellte fest, dass ein großer Prozentsatz der organischen Anzeigen als nicht konform eingestuft wurde, während alle 320 bezahlten Anzeigen den Vorschriften entsprachen.
Der Guardian berichtet, dass die American Gaming Association anderer Meinung ist und die Ergebnisse als „verantwortungslose Fehlinterpretation“ bezeichnet.
Die AGA teilte dem Herausgeber außerdem mit, dass sie „erfreut“ sei, dass die Studie gezeigt habe, dass alle bezahlten Glücksspielwerbungen in sozialen Medien mit ihrem Kodex übereinstimmten. „Die Kategorisierung aller Social-Media-Beiträge als Werbung geht jedoch an den Grundlagen der Markenkommunikation vorbei“, sagte Joe Maloney, Senior Vice President.
Abbildung: Via Ideogram
