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KI-generierte Stimmen könnten bald zu einem festen Bestandteil der Werbung werden, nachdem die Schauspielergewerkschaft SAG-AFTRA und das KI-Startup Narrativ eine bahnbrechende Vereinbarung getroffen haben.
Narrativ, das sich selbst als „Marktplatz für Werbetreibende zum Kauf von Talenten“ bezeichnet, bietet Unternehmen, die bekannte Stimmen in ihren Inhalten verwenden möchten, künstliche Stimmen an.
Die Initiative scheint die jüngsten Bedenken in Bezug auf KI und Stimmenimitationen zu zerstreuen. Nach den Streiks in Hollywood im Jahr 2023 haben sich die beiden Gremien nun auf das weitere Vorgehen geeinigt.
Die Vereinbarung bedeutet, dass Schauspieler nun fair entlohnt werden und die relative Kontrolle über ihre digitalen Stimmen behalten, was als „sichere Option“ für die Lizenzierung ihrer Stimmressourcen beschrieben wird.
„Narrativ hat unseren Bedingungen zugestimmt und ihre Plattform ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie KI ethisch genutzt werden kann, indem sie die Entschädigung, die informierte Zustimmung und die Kontrolle in die Hände der einzelnen Künstler legt“. Duncan Crabtree-Ireland, Geschäftsführer der SAG-AFTRA, sagte in einer Stellungnahme.
„Nicht alle Mitglieder werden daran interessiert sein, die Möglichkeiten der Lizenzierung ihrer digitalen Stimmkopien zu nutzen, und das ist verständlich“, sagte er, “aber für diejenigen, die es tun, gibt es jetzt eine sichere Option“.
🚀 Exciting News! SAG-AFTRA Executive Director Duncan Crabtree-Ireland announces our groundbreaking partnership with Narrativ, setting a new standard for ethical AI use. Learn how we're empowering #SagAftraMembers to control their digital audio replicas. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
— SAG-AFTRA (@sagaftra) August 14, 2024
Schauspieler müssen der Verwendung ihrer Stimmen in der Werbung zustimmen
Nach dem Zusammenschluss der Screen Actors Guild und der American Federation of Television and Radio Actors im Jahr 2012 vertritt die Gewerkschaft rund 160.000 Medienschaffende weltweit, was die Fülle an Inhalten unterstreicht, auf die Narrativ nun zugreifen kann.
Laut Crabtree-Ireland habe Narrativ Zugeständnisse gemacht, um einen Konsens zu erreichen. Werbetreibende müssen den Schauspielern mitteilen, was ihre KI-Klone sagen und bewerben werden.
Wenn eine Kampagne genehmigt wird, können die SAG-AFTRA-Schauspieler den Preis festlegen und verhandeln, wenn sie der Meinung sind, dass sie mehr verdienen sollten.
Anfang dieses Jahres unterstrich Scarlett Johansson die Bedenken und das Misstrauen vieler Schauspieler gegenüber KI, als sie sich mit OpenAI anlegte, weil diese eine Stimme in ihrem GPT-40-Modell verwendete, die ihrer eigenen angeblich sehr ähnlich war.
Featured image via Ideogram
